
TRƯỜNG AN LY CA 1 – MÁU ĐỎ HOA ĐÀO
- Tác giả úc phức
- Dịch giả nhượng lê
- Nhà xuất bản Hà Nội
- Kích thước Đang cập nhật
- Số trang 484
- Ngày phát hành 2022
299.000 ₫
Kẻ Thách thức là ai?
Giữa “cuộc chiến” thị phần ngày càng khốc liệt của thị trường, các doanh nghiệp không ngừng tung ra “chiêu trò” để thu hút khách hàng. Vài thập kỷ qua chúng ta đã chứng kiến nhiều trận chiến kinh điển giữa thương hiệu nhỏ và thương hiệu lớn có tiếng.
Trong cuốn sách Nuốt Cá Lớn, tác giả Adam Morgan phân tích những case đối đầu thực chiến của các thương hiệu nhỏ và vừa nhưng với một khái niệm rất mới đó là Thương hiệu Thách thức – những thương hiệu nhỏ bé công khai thách thức thương hiệu đang thống trị thị trường, công khai theo đuổi những tiêu chuẩn đo lường mới, cách tạo dấu ấn mới, khao khát đồng cảm và khao khát doanh số kinh doanh.
Đặc điểm nhận dạng Thương hiệu Thách thức trên thị trường:
– Được định nghĩa không phải là Thương hiệu Đứng đầu, đồng thời cũng không hoạt động trong các thị trường ngách
– Có tham vọng vượt xa tiềm lực marketing hiện có
– Sẵn sàng chấp nhận các kết quả marketing xảy ra do sự chênh lệch tham vọng và tiềm lực marketing hiện có
– Đạt chuẩn tỉ lệ thành công
Một Thương hiệu Thách thức có thể đối đầu với Thương hiệu Dẫn đầu khi thương hiệu ấy làm cho mình khác biệt được với các thương hiệu khác trong cùng ngành hàng với nhận diện đặc trưng cụ thể.
Cuốn sách Nuốt cá lớn có gì đặc biệt?
Tác giả Adam Morgan đã đưa ra những lời khuyên thực tế cùng những ví dụ đa dạng, dễ làm theo để cho người đọc thấy những Thương hiệu Thách thức đã giành lấy sự chú ý và “lấy cắp” khách hàng từ những đối thủ cạnh tranh có ngân sách quảng cáo và marketing lớn hơn họ nhiều lần như thế nào.
Đồng thời giới thiệu 8 Nguyên tắc Thách thức – nhấn mạnh vào việc mang lại một cái nhìn mới về thị trường; xây dựng một Nhận diện nổi bật, thu hút và đầy cảm xúc; triển khai một chiến lược truyền thông có tính thâm nhập; và tập trung chú ý vào các ý tưởng hơn là người tiêu dùng.
Thông tin tác giả
Adam Morgan là Giám đốc điều hành của eatbigfish (www.eatbigfish.com) – một thương hiệu tư vấn marketing toàn cầu chuyên về chiến lược, hành vi và văn hóa của Thương hiệu Thách thức. Từng nằm trong ban điều hành của TBWAChiatDay, một trong những công ty quảng cáo lớn nhất thế giới, ông có cơ hội làm việc qua với những khách hàng như IKEA, Ulilever, Virgin và Apple.
Morgan và đồng sự đã cùng nhau tạo ra Dự Án Kẻ Thách Thức (The Challenger project) để nghiên cứu về cách tư duy và hành vi của những thương hiệu Thách thức dựa trên những điều họ nghĩ, nói và viết ra thị trường.
Làm một linh hồn thì dễ. Nhưng làm người thì khó. Trở thành một linh hồn có trải nghiệm của con người đôi khi có
Cậu bé Madoka rất thích những thứ dễ thương. Mặc dù đã quyết tâm cư xử sao cho ra dáng “đàn ông con trai” ở
Những Bài Học Hay Ươm Mầm Doanh Nhân Nhí – Cơ Hội Kinh Doanh Trong Đường Hầm – Giúp Trẻ Hiểu Tầm Quan Trọng Của
Nhà khoa học – Những câu chuyện truyền cảm hứng từ những nhà khoa học lỗi lạc nhất thế giới Không phải ai cũng biết
Chất lượng sản phẩm đạt từ 95% trở lên
Cuộc bầu cử Tổng thống Mỹ đang gây xôn xao báo giới và dư luận. Bạn đã biết gì về những “ứng cử viên” sáng
Chất lượng sản phẩm đạt từ 95% trở lên
Tối giản thân tâm Nhiều người trong chúng ta đang phải chịu gánh nặng của những thứ ta sở hữu, những cam kết, lịch
Tủ Sách Vàng – Tác Phẩm Chọn Lọc Dành Cho Thiếu Nhi: Từ Giã Tuổi Thơ Những cảnh huống phiêu lưu, bất ngờ và hồi
Những chiếc thang cuốn hoạt động như thế nào? Hai người khiếm thính nói chuyện với nhau như thế nào? Đèn đường sáng lên như