Tựa sách

Hành Trình Biến Thương Hiệu Thành Biểu Tượng

Name: Hành Trình Biến Thương Hiệu Thành Biểu Tượng - TuClass
Author: Douglas B. Holt

Hành Trình Biến Thương Hiệu Thành Biểu Tượng - thandongdatviet

Mô tả

“Hành Trình Biến Thương Hiệu Thành Biểu Tượng” không chỉ là một cuốn sách về branding, mà còn là một khám phá sâu sắc về văn hóa và xã hội. Cuốn sách mô tả chi tiết quá trình các thương hiệu như Coca-Cola, Volkswagen, Harley-Davidson và nhiều thương hiệu khác trở thành biểu tượng trong lĩnh vực của mình. Điểm đặc biệt của những thương hiệu này không chỉ nằm ở việc tạo ra những sản phẩm ưu việt mà còn ở cách họ xử lý và giải quyết những mâu thuẫn, lo âu, khao khát xã hội trong một thời kỳ nhất định.

Cuốn sách giới thiệu đến độc giả ba mô hình xây dựng thương hiệu truyền thống bao gồm mô hình tương quan nhận thức, mô hình cảm xúc, và mô hình lan truyền. Tuy nhiên, tác giả nhấn mạnh vào mô hình thương hiệu văn hóa – một phương pháp tiếp cận khác biệt, trong đó thương hiệu không chỉ giải quyết vấn đề sinh hoạt thông thường mà còn giải quyết những mâu thuẫn, lo âu, khao khát mang tính xã hội.

Sách nêu bật vai trò của “đứt gãy văn hóa” trong quá trình phát triển thương hiệu, minh họa qua những câu chuyện cụ thể như Budweiser và sự thay đổi của họ theo các giai đoạn xã hội. Mỗi thời kỳ, mỗi mâu thuẫn xã hội đều đặt ra những thách thức mới cho các thương hiệu, và việc nắm bắt được cảm xúc, khao khát của tầng lớp xã hội đó chính là chìa khóa để thương hiệu trở thành biểu tượng văn hóa.

Dù dày đặc với thông tin chuyên môn, “Hành Trình Biến Thương Hiệu Thành Biểu Tượng” vẫn là một cuốn sách đáng đọc, mang lại cái nhìn sâu sắc về cách thức mà một thương hiệu có thể trở thành một phần không thể thiếu của văn hóa và tâm trí người tiêu dùng. Đối với những ai đang tìm hiểu sâu về branding và muốn hiểu rõ hơn về sự tương tác giữa thương hiệu và văn hóa xã hội, đây chắc chắn là một nguồn tài nguyên quý giá.

Nếu nội dung này gây hứng thú, xin hãy xem xét mua sách để hỗ trợ tác giả. Bạn cũng có thể tìm hiểu thêm qua các sách khác tại https://tuclass.com/sach để mở rộng kiến thức.

Tác giả

Douglas B. Holt

Douglas B. Holt – Chuyên gia phát triển thương hiệu Douglas B. Holt tác giả Hành Trình Biến Thương Hiệu Thành Biểu Tượng. Là giáo sư marketing nổi tiếng và tác giả được yêu thích tại Mỹ. Cùng Eccthai tìm hiểu tác giả này bạn nhé! Đôi nét về tác giả Douglas B. Holt Chuyên ngành của Douglas B. Holt: Douglas B. Holt là Giáo sư Tiếp thị của L’Oreal tại Đại học Oxford. Ông cũng từng thỉnh giảng tại Đại học Illinois, Trường Kinh doanh Harvard và Penn State. Bằng AB chuyên ngành kinh tế & khoa học chính trị tại Đại học Stanford. Bằng MBA của Đại học Chicago. Bằng Tiến sĩ tại Trường Kellogg của Northwestern chuyên ngành nhân chủng học. Sự nghiệp của Douglas B. Holt Douglas B. Holt là một nhà nghiên cứu đa lĩnh vực, ông góp mặt trong những nghiên cứu về kinh doanh, xã hội, môi trường, vắc-xin,… Đặc biệt, ông có những nghiên cứu nổi tiếng liên quan đến xây dựng thương hiệu theo mô hình thương hiệu văn hóa. Điều đó được tác giả nhấn mạnh và hướng dẫn cụ thể trong cuốn Hành Trình Biến Thương Hiệu Thành Biểu Tượng. – Holt có nhiều năm nghiên cứu văn hóa tiêu dùng, xem xét cách thức cấu trúc và biến đổi giai cấp xã hội và giới tính thông qua tiêu dùng. Hơn 17.000 trích dẫn của ông được đăng tải trên các tạp chí học thuật. – Douglas Holt biên tập viên và góp bài cho nhiều chuyên mục nổi tiếng của các Tạp chí lớn như: Journal of Consumer Culture, Harvard Business Review, Tạp chí nghiên cứu người tiêu dùng,… Đồng biên tập viên tại The Consumer Society Reader (với Juliet Schor). – Hiện tại, Douglas B. Holt dành nhiều thời gian để nghiên cứu về biến đổi khí hậu. Nâng cao quan điểm về tiêu dùng và thị trường phù hợp với nghiên cứu trước đây của ông. Phát triển và nỗ lực của phương Tây nhằm cải thiện hệ thống cung cấp vắc xin ở vùng cận Sahara. Hay nỗ lực của ngành cà phê Ethiopia nhằm tái cấu trúc chuỗi giá trị trên thị trường cà phê hảo hạng. Hiện tại, Holt là thành viên cộng sự tại Trường Doanh nghiệp và Môi trường của Oxford. – Ông cũng là một tác giả rất nổi tiếng với nhiều cuốn sách về xây dựng thương hiệu. Đặc biệt là Hành Trình Biến Thương Hiệu Thành Biểu Tượng, xuất bản năm 2004. Đã nhanh chóng trở nên nổi tiếng tại Mỹ và nhiều quốc gia trên thế giới.

View all posts