Marketing Matters: Marketing Có Quan Trọng? Nên Làm Marketing Thế Nào?

Rốt cuộc, marketing có quan trọng và xứng đáng để ta quan tâm?
Và nếu nó thật sự quan trọng thì cuốn sách sẽ cùng bạn tìm hiểu marketing là gì – ta đã thực sự hiểu hết nó. Cuối cùng, khi đã hiểu marketing là gì, vai trò của nó, hiểu bộ khung tiếp cận và công thức làm – việc áp dụng thế nào bên ngoài cuốn sách này?

Marketing Matters không phải là một giáo trình marketing cũng không được viết với mục tiêu là một cuốn sách dạy về thực chiến, ở một số trường hợp, ngược lại trong suốt cuốn sách bạn sẽ thấy những câu hỏi nhiều hơn câu trả lời. Vì vậy hãy coi cuốn sách này như một cuộc trò chuyện, từ một người đồng hành muốn góp thêm góc nhìn.

CUỐN SÁCH CÓ GÌ ĐẶC BIỆT

“WHAT MATTERS” là một series trên Linhdam.Co với mong muốn chia sẻ những điều ý nghĩa (matter) của tác giả. Ba điều quan trọng nhất được tác giả chia sẻ là: Marketing – Nghệ thuật – Cuộc sống. Marketing Matters là một phần trong trong chuỗi nội dung này.

Nội dung bao gồm nhiều bảng biểu, thống kê, các đánh giá chuyên môn uy tín cung cấp nguồn dữ liệu lớn để độc giả có cái nhìn tổng quát về ngành marketing, hiệu quả của các chiến dịch truyền thông quảng cáo cũng như các case study tiêu biểu.

Điểm đặc biệt nhất của cuốn sách là tác giả không chỉ cho bạn cách làm marketing cụ thể hay từng bước triển khai một chương trình thành công mà cung cấp các công cụ, các phương thức để bạn cân nhắc – đánh giá xem sản phẩm/công ty của mình phù hợp với cách thức nào. Nói cách khác tác giả đặt câu hỏi còn câu trả lời bạn phải tự mình tìm ra.

——

“Những câu chuyện cần mảnh đất màu mỡ để phát triển, và điều đó đến từ văn hoá của chúng ta. Văn hóa ở xung quanh ta. Văn hóa cũng đồng thời phá hủy mọi thứ. Văn hóa thậm chí đánh bại sự thật. Văn hoá đánh bại toán học. Văn hóa đánh bại bất kỳ lời đề nghị nào bạn có thể đưa ra. Vì vậy, chúng ta phải hiểu văn hóa và thế giới quan. Chúng ta phải hiểu quan điểm và góc nhìn của người ta nói chuyện cùng. Nhiệm vụ của nhà tiếp thị là kể một câu chuyện gây được tiếng vang cho những người đang nghe. Nếu thực hiện đúng cách, có thể sẽ không cần tới những ý tưởng cấp tiến” – Seth Godin: Founder & CEO – Seth Godin Production; Tác giả Thế mới là Marketing!, Con bò tía
“Nhận diện thương hiệu không còn là việc để công chúng nhớ hình ảnh nhãn hàng đó thế nào, màu sắc ra sao, mà là để họ nhớ về linh hồn của nó. Quan trọng hơn, cái chất riêng, cái hồn riêng phải bắt nguồn từ trái tim và sự chân thật. Bởi chỉ có vậy, thương hiệu mới tồn tại lâu dài.” – Luc Nhon Ly: Tổng giám đốc Sun Life Việt Nam

“Truyền thông bản chất là chuyển từ điều mình muốn nói sang điều người khác muốn nghe, và muốn người khác tin thì tốt nhất phải thành thật. Hãy lấy sự chân thành, tử tế làm kim chỉ nam cho những hoạt động Marketing mình theo đuổi. Việc chấp nhận làm truyền thông chiến lược trong thời gian dài không phải là chuyện ngắn hạn như tính toán tăng trưởng bằng con số, đó thực sự là câu chuyện về lý tưởng tồn tại hay mục đích cộng đồng (purpose) của thương hiệu và xã hội. Cuộc sống cần nhiều sự tử tế hơn và kể cả trong chuyên môn marketing cũng vậy.” – Đoàn Đức Thuận – Chuyên gia Chiến lược Marketing (thành viên hội đồng cố vấn của Alpha Books, dịch giả cuốn Chiến lược gia)
Mục lục

Lời mở đầu

Phần I: Nền tảng

Chương 1: Điều gì quan trọng?

Chương 2: Nếu bạn nghĩ bạn biết mọi điều về Marketing? Hãy nghĩ lại!

Chương 3: Bắt đầu từ đâu?
Chương 4: Kết nối nào giữa Kinh doanh – Marketing?
Chương 5: Brand hay Performance?
Chương 6: Sáng tạo hay công thức?

Chương 7: Triết lý Marketing của bạn, là gì?

Phần II: Tiếp nối

Chương 8: Bạn không chỉ là những gì bạn “ăn”

Chương 9: “Market-ing” hay “Market-ed”?

Chương 10: Tại sao ta bất hạnh? Và chuyện quản trị “bẫy kỳ vọng”

Chương 11: Neuromarketing – Chúng ta có lý trí đến thế?

Chương 12: Nếu bạn không nói chính xác bạn là ai?

Chương 13: Tương lai Marketing

Kết

Thông tin tác giả

Linh Đàm (Emily)

Founder – Linhdam.Co, có kinh nghiệm gần 20 năm trong lĩnh vực marketing.

Nguyên: Trợ lý Marketing trực tiếp – Chủ tịch Tập đoàn Vingroup; Giám đốc Marketing – TMT Motors; Giám đốc Marketing – Lumi Smarthome

Chuyên gia – Brands Việt Nam

Tác giả sách: “Những người làm chủ số 1 Việt Nam” (Alpha Books), “Thất bại để thành công”.