
Hello Ruby – Thám hiểm Internet
- ISBN: 978-604-2-37960-1
- Tác giả: Linda Liukas
- Đối tượng: Nhi đồng (6 – 11)
Thiếu niên (11 – 15) - Khuôn Khổ: 18.5×24 cm
- Số trang: 100
- Định dạng: bìa cứng
- Trọng lượng: 450 gram
- Bộ sách: Hello Ruby
299.000 ₫
Kẻ Thách thức là ai?
Giữa “cuộc chiến” thị phần ngày càng khốc liệt của thị trường, các doanh nghiệp không ngừng tung ra “chiêu trò” để thu hút khách hàng. Vài thập kỷ qua chúng ta đã chứng kiến nhiều trận chiến kinh điển giữa thương hiệu nhỏ và thương hiệu lớn có tiếng.
Trong cuốn sách Nuốt Cá Lớn, tác giả Adam Morgan phân tích những case đối đầu thực chiến của các thương hiệu nhỏ và vừa nhưng với một khái niệm rất mới đó là Thương hiệu Thách thức – những thương hiệu nhỏ bé công khai thách thức thương hiệu đang thống trị thị trường, công khai theo đuổi những tiêu chuẩn đo lường mới, cách tạo dấu ấn mới, khao khát đồng cảm và khao khát doanh số kinh doanh.
Đặc điểm nhận dạng Thương hiệu Thách thức trên thị trường:
– Được định nghĩa không phải là Thương hiệu Đứng đầu, đồng thời cũng không hoạt động trong các thị trường ngách
– Có tham vọng vượt xa tiềm lực marketing hiện có
– Sẵn sàng chấp nhận các kết quả marketing xảy ra do sự chênh lệch tham vọng và tiềm lực marketing hiện có
– Đạt chuẩn tỉ lệ thành công
Một Thương hiệu Thách thức có thể đối đầu với Thương hiệu Dẫn đầu khi thương hiệu ấy làm cho mình khác biệt được với các thương hiệu khác trong cùng ngành hàng với nhận diện đặc trưng cụ thể.
Cuốn sách Nuốt cá lớn có gì đặc biệt?
Tác giả Adam Morgan đã đưa ra những lời khuyên thực tế cùng những ví dụ đa dạng, dễ làm theo để cho người đọc thấy những Thương hiệu Thách thức đã giành lấy sự chú ý và “lấy cắp” khách hàng từ những đối thủ cạnh tranh có ngân sách quảng cáo và marketing lớn hơn họ nhiều lần như thế nào.
Đồng thời giới thiệu 8 Nguyên tắc Thách thức – nhấn mạnh vào việc mang lại một cái nhìn mới về thị trường; xây dựng một Nhận diện nổi bật, thu hút và đầy cảm xúc; triển khai một chiến lược truyền thông có tính thâm nhập; và tập trung chú ý vào các ý tưởng hơn là người tiêu dùng.
Thông tin tác giả
Adam Morgan là Giám đốc điều hành của eatbigfish (www.eatbigfish.com) – một thương hiệu tư vấn marketing toàn cầu chuyên về chiến lược, hành vi và văn hóa của Thương hiệu Thách thức. Từng nằm trong ban điều hành của TBWAChiatDay, một trong những công ty quảng cáo lớn nhất thế giới, ông có cơ hội làm việc qua với những khách hàng như IKEA, Ulilever, Virgin và Apple.
Morgan và đồng sự đã cùng nhau tạo ra Dự Án Kẻ Thách Thức (The Challenger project) để nghiên cứu về cách tư duy và hành vi của những thương hiệu Thách thức dựa trên những điều họ nghĩ, nói và viết ra thị trường.
Bạn có muốn rèn luyện tư duy sáng tạo, logic để nhanh nhạy giải quyết tất thảy vấn đề trong cuộc sống? Bạn có thấy
“Thơ cho những trái tim tan vỡ (Heart Talk)” mang đến nhiều bài học cảm động từ chính những chiêm nghiệm trong cuộc sống của
Tô Màu Công Chúa – Alice Lạc Vào Xứ Sở Diệu Kỳ Tô màu giúp bé phát triển tư duy, trí tuệ. Đây cũng là
THAO TÚNG TÂM LÝ ĐÁM ĐÔNG – NGHỆ THUẬT LÀM CHỦ MỌI CUỘC DIỄN THUYẾT VÀ TRỞ THÀNH NGƯỜI CẦM TRỊCH TRONG MỌI CUỘC GIAO
Hai anh em song sinh Yuuta và Yuuki, Shun và Kaname là bạn nối khố chơi với nhau từ thời mẫu giáo đến tận năm
Thế gian này vẫn ngột ngạt như thế. Sẽ không vì chúng ta nhỏ hơn một chút thì sẽ dịu dàng hơn, cũng sẽ không
CHỈ NAM ĐẦU TƯ CỔ PHIẾU VÀ CHỨNG KHOÁN của tác giả Rebecca Burn-Callander sẽ cho bạn bức tranh toàn cảnh về các loại hình
Cây Hoa Anh Đào Của Kẻ Thù “Dưới chân bờ đê heo hút nơi thị trấn nhỏ ven biển bỗng dưng mọc lên một quán
SÁCH TÔ MÀU PHÁT TRIỂN NÃO BỘ Dành cho bé 1-3 tuổi: Bố mẹ biết chứ, trẻ dưới 18 tháng đã có khả năng chuyển
Những Em Bé Đang Lớn là chương tiếp theo của “Lê la từ nhà ra ngõ”, một chương mới về cuộc đời của Làn với những
Mã Kim Đồng: 5192202600051ISBN: 978-604-2-12244-3Tác giả: Takashi ShiinaĐối tượng: Tuổi mới lớn (15 – 18)Khuôn Khổ: 11,3 x 17,6 cmSố trang: 188Định dạng: bìa mềmTrọng lượng: 130 gramBộ sách: Lovely ChildrenNgày phát hành: 01/11/2019