
Tôi muốn trở thành nhà lãnh đạo
Mô tả Cuốn sách là tập hợp những tình huống thực tế dưới dạng Hỏi – Đáp mà Tác giả Phạm Duy Hiếu muốn gửi
299.000 ₫
Kẻ Thách thức là ai?
Giữa “cuộc chiến” thị phần ngày càng khốc liệt của thị trường, các doanh nghiệp không ngừng tung ra “chiêu trò” để thu hút khách hàng. Vài thập kỷ qua chúng ta đã chứng kiến nhiều trận chiến kinh điển giữa thương hiệu nhỏ và thương hiệu lớn có tiếng.
Trong cuốn sách Nuốt Cá Lớn, tác giả Adam Morgan phân tích những case đối đầu thực chiến của các thương hiệu nhỏ và vừa nhưng với một khái niệm rất mới đó là Thương hiệu Thách thức – những thương hiệu nhỏ bé công khai thách thức thương hiệu đang thống trị thị trường, công khai theo đuổi những tiêu chuẩn đo lường mới, cách tạo dấu ấn mới, khao khát đồng cảm và khao khát doanh số kinh doanh.
Đặc điểm nhận dạng Thương hiệu Thách thức trên thị trường:
– Được định nghĩa không phải là Thương hiệu Đứng đầu, đồng thời cũng không hoạt động trong các thị trường ngách
– Có tham vọng vượt xa tiềm lực marketing hiện có
– Sẵn sàng chấp nhận các kết quả marketing xảy ra do sự chênh lệch tham vọng và tiềm lực marketing hiện có
– Đạt chuẩn tỉ lệ thành công
Một Thương hiệu Thách thức có thể đối đầu với Thương hiệu Dẫn đầu khi thương hiệu ấy làm cho mình khác biệt được với các thương hiệu khác trong cùng ngành hàng với nhận diện đặc trưng cụ thể.
Cuốn sách Nuốt cá lớn có gì đặc biệt?
Tác giả Adam Morgan đã đưa ra những lời khuyên thực tế cùng những ví dụ đa dạng, dễ làm theo để cho người đọc thấy những Thương hiệu Thách thức đã giành lấy sự chú ý và “lấy cắp” khách hàng từ những đối thủ cạnh tranh có ngân sách quảng cáo và marketing lớn hơn họ nhiều lần như thế nào.
Đồng thời giới thiệu 8 Nguyên tắc Thách thức – nhấn mạnh vào việc mang lại một cái nhìn mới về thị trường; xây dựng một Nhận diện nổi bật, thu hút và đầy cảm xúc; triển khai một chiến lược truyền thông có tính thâm nhập; và tập trung chú ý vào các ý tưởng hơn là người tiêu dùng.
Thông tin tác giả
Adam Morgan là Giám đốc điều hành của eatbigfish (www.eatbigfish.com) – một thương hiệu tư vấn marketing toàn cầu chuyên về chiến lược, hành vi và văn hóa của Thương hiệu Thách thức. Từng nằm trong ban điều hành của TBWAChiatDay, một trong những công ty quảng cáo lớn nhất thế giới, ông có cơ hội làm việc qua với những khách hàng như IKEA, Ulilever, Virgin và Apple.
Morgan và đồng sự đã cùng nhau tạo ra Dự Án Kẻ Thách Thức (The Challenger project) để nghiên cứu về cách tư duy và hành vi của những thương hiệu Thách thức dựa trên những điều họ nghĩ, nói và viết ra thị trường.
Mô tả Cuốn sách là tập hợp những tình huống thực tế dưới dạng Hỏi – Đáp mà Tác giả Phạm Duy Hiếu muốn gửi
Bé Xíu Bé Xiu là bộ sách dạy kĩ năng cho bé từ 0-3 tuổi. những cuốn sách mang màu sắc sặc sỡ và hình ảnh
Cô luôn nghĩ mình đích thực là Eleven Girl. Eleven Girl muốn tìm được Mr Funny của đời mình. Thế rồi vào buổi tối hôm
450 Bài Tập Toán 2 – Bồi Dưỡng Học Sinh Khá, Giỏi (Theo Chương Trình Giáo Dục Phổ Thông Mới) Quyển sách này được chúng
Vui nhộn nhưng không kém phần kịch tính, phần tiếp theo của series tuổi thơ Ninja Hattori – Tân Ninja Hattori sẵn sàng đón một
Hai con sói và dê gặp nhau trong căn lều tối đen như mực vào một đêm mưa gió. Dù chẳng biết nhau nhưng chúng
“Tô màu sáng tạo – Bé học Tiếng Anh” là bộ sách 2 trong 1, giúp bé vừa chơi vừa học Tiếng Anh hiệu quả. Bộ
Thai Giáo Theo Chuyên Gia: 280 Ngày Mỗi Ngày Đọc 1 Trang (Tái bản năm 2021) Thai giáo, xét theo nghĩa rộng là: Trong thời
Sau khi trở về từ hoang đảo, Robinson Crusoe chấp nhận một cuộc sống yên bình, thảnh thơi trên đất liền. Nhưng cuộc sống ấy
Bồi Dưỡng Năng Lực Tập Làm Văn 5 Để phát huy tính chủ động trong việc học, bên cạnh sự có mặt của giáo viên,
Mã Kim Đồng: 5202213960001bTác giả: Tenya YabunoĐối tượng: Nhi đồng (6 – 11)Khuôn Khổ: 11.3×17.6 cmĐịnh dạng: bìa mềmTrọng lượng: 250 gramBộ sách: Pokémon HorizonNgày phát hành: 07/09/2020
Đồng Dao Thơ – Truyện Cho Bé Tập Nói (Tái Bản 2021) Ngày từ năm đầu đời, bé đã có thể bập bẹ những