
Dậy Đi, Cô Nàng Ngái Ngủ!
DẬY ĐI CÔ NÀNG NGÁI NGỦ! Một câu chuyện giúp trẻ vui vẻ khi thức dậy. Câu chuyện khuyến khích sự phát triển bản thân
299.000 ₫
Kẻ Thách thức là ai?
Giữa “cuộc chiến” thị phần ngày càng khốc liệt của thị trường, các doanh nghiệp không ngừng tung ra “chiêu trò” để thu hút khách hàng. Vài thập kỷ qua chúng ta đã chứng kiến nhiều trận chiến kinh điển giữa thương hiệu nhỏ và thương hiệu lớn có tiếng.
Trong cuốn sách Nuốt Cá Lớn, tác giả Adam Morgan phân tích những case đối đầu thực chiến của các thương hiệu nhỏ và vừa nhưng với một khái niệm rất mới đó là Thương hiệu Thách thức – những thương hiệu nhỏ bé công khai thách thức thương hiệu đang thống trị thị trường, công khai theo đuổi những tiêu chuẩn đo lường mới, cách tạo dấu ấn mới, khao khát đồng cảm và khao khát doanh số kinh doanh.
Đặc điểm nhận dạng Thương hiệu Thách thức trên thị trường:
– Được định nghĩa không phải là Thương hiệu Đứng đầu, đồng thời cũng không hoạt động trong các thị trường ngách
– Có tham vọng vượt xa tiềm lực marketing hiện có
– Sẵn sàng chấp nhận các kết quả marketing xảy ra do sự chênh lệch tham vọng và tiềm lực marketing hiện có
– Đạt chuẩn tỉ lệ thành công
Một Thương hiệu Thách thức có thể đối đầu với Thương hiệu Dẫn đầu khi thương hiệu ấy làm cho mình khác biệt được với các thương hiệu khác trong cùng ngành hàng với nhận diện đặc trưng cụ thể.
Cuốn sách Nuốt cá lớn có gì đặc biệt?
Tác giả Adam Morgan đã đưa ra những lời khuyên thực tế cùng những ví dụ đa dạng, dễ làm theo để cho người đọc thấy những Thương hiệu Thách thức đã giành lấy sự chú ý và “lấy cắp” khách hàng từ những đối thủ cạnh tranh có ngân sách quảng cáo và marketing lớn hơn họ nhiều lần như thế nào.
Đồng thời giới thiệu 8 Nguyên tắc Thách thức – nhấn mạnh vào việc mang lại một cái nhìn mới về thị trường; xây dựng một Nhận diện nổi bật, thu hút và đầy cảm xúc; triển khai một chiến lược truyền thông có tính thâm nhập; và tập trung chú ý vào các ý tưởng hơn là người tiêu dùng.
Thông tin tác giả
Adam Morgan là Giám đốc điều hành của eatbigfish (www.eatbigfish.com) – một thương hiệu tư vấn marketing toàn cầu chuyên về chiến lược, hành vi và văn hóa của Thương hiệu Thách thức. Từng nằm trong ban điều hành của TBWAChiatDay, một trong những công ty quảng cáo lớn nhất thế giới, ông có cơ hội làm việc qua với những khách hàng như IKEA, Ulilever, Virgin và Apple.
Morgan và đồng sự đã cùng nhau tạo ra Dự Án Kẻ Thách Thức (The Challenger project) để nghiên cứu về cách tư duy và hành vi của những thương hiệu Thách thức dựa trên những điều họ nghĩ, nói và viết ra thị trường.
DẬY ĐI CÔ NÀNG NGÁI NGỦ! Một câu chuyện giúp trẻ vui vẻ khi thức dậy. Câu chuyện khuyến khích sự phát triển bản thân
Được đông đảo độc giả, giới nghiên cứu khoa học xã hội biết đến là nhà nghiên cứu lịch sử, địa chí, nhưng xuất phát
Bộ Sách Maxwell Moments – Phá Vỡ Giới Hạn Bạn có thể bứt phá mọi giới hạn? Bạn hoàn toàn có thể. Hầu hết
Từ Beirut đến Jerusalem Cuốn sách viết về những xung đột gay gắt ở khu vực Trung Đông, được chia làm hai phần: Beirut
Tự truyện của một cô nàng 9X luôn gặp vận xui từ lúc chào đời. Cô gái không lấy điều đó làm buồn, bi quan
Vở Ô Ly Luyện Viết 1 – Hạ Cỡ Chữ – Theo Chuẩn Chương Trình Sách Giáo Khoa Mới Bộ Vở Ô Ly – Luyện
Cánh Cửa Mở Rộng – Tiền Không Mua Được Gì? Trong cuốn sách này, Michael J. Sandel đặt ra một trong những câu hỏi về
Kích Thích Thị Giác Black And White Cho Trẻ Sơ Sinh Trẻ ngay khi vừa chào đời, thị giác là giác quan có thể coi
Nghệ Thuật Làm Việc Tuyệt Vời Của Toyota Tác phẩm Hãy thử áp dụng Know-how của Toyota vào công việc của bạn Doanh thu của
“Quyển sách mang đến sự khai sáng đầy thông tuệ, những nhận thức mới mẻ về mặt tâm linh.” Những cuộc gặp gỡ định-mệnh, những
“Thoát Ly” của Khái Hưng, thành viên Tự Lực Văn Đoàn, phản ánh xã hội Việt Nam với mâu thuẫn giữa truyền thống và hiện đại. Tác phẩm đề cao tình yêu tự do, phê phán ràng buộc lễ giáo phong kiến, khắc họa nhân vật đa dạng và phức tạp.