Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Post Type Selectors
Tựa sách

Nuốt Cá Lớn

Giá bán:

299.000 

Số lượng:

Tư vấn qua Chat Zalo

Mô tả

Kẻ Thách thức là ai?

Giữa “cuộc chiến” thị phần ngày càng khốc liệt của thị trường, các doanh nghiệp không ngừng tung ra “chiêu trò” để thu hút khách hàng. Vài thập kỷ qua chúng ta đã chứng kiến nhiều trận chiến kinh điển giữa thương hiệu nhỏ và thương hiệu lớn có tiếng.

Trong cuốn sách Nuốt Cá Lớn, tác giả Adam Morgan phân tích những case đối đầu thực chiến của các thương hiệu nhỏ và vừa nhưng với một khái niệm rất mới đó là Thương hiệu Thách thức – những thương hiệu nhỏ bé công khai thách thức thương hiệu đang thống trị thị trường, công khai theo đuổi những tiêu chuẩn đo lường mới, cách tạo dấu ấn mới, khao khát đồng cảm và khao khát doanh số kinh doanh.

Đặc điểm nhận dạng Thương hiệu Thách thức trên thị trường:

– Được định nghĩa không phải là Thương hiệu Đứng đầu, đồng thời cũng không hoạt động trong các thị trường ngách

– Có tham vọng vượt xa tiềm lực marketing hiện có

– Sẵn sàng chấp nhận các kết quả marketing xảy ra do sự chênh lệch tham vọng và tiềm lực marketing hiện có

– Đạt chuẩn tỉ lệ thành công

Một Thương hiệu Thách thức có thể đối đầu với Thương hiệu Dẫn đầu khi thương hiệu ấy làm cho mình khác biệt được với các thương hiệu khác trong cùng ngành hàng với nhận diện đặc trưng cụ thể.

Cuốn sách Nuốt cá lớn có gì đặc biệt?

Tác giả Adam Morgan đã đưa ra những lời khuyên thực tế cùng những ví dụ đa dạng, dễ làm theo để cho người đọc thấy những Thương hiệu Thách thức đã giành lấy sự chú ý và “lấy cắp” khách hàng từ những đối thủ cạnh tranh có ngân sách quảng cáo và marketing lớn hơn họ nhiều lần như thế nào.

Đồng thời giới thiệu 8 Nguyên tắc Thách thức – nhấn mạnh vào việc mang lại một cái nhìn mới về thị trường; xây dựng một Nhận diện nổi bật, thu hút và đầy cảm xúc; triển khai một chiến lược truyền thông có tính thâm nhập; và tập trung chú ý vào các ý tưởng hơn là người tiêu dùng.

Thông tin tác giả

Adam Morgan là Giám đốc điều hành của eatbigfish (www.eatbigfish.com) – một thương hiệu tư vấn marketing toàn cầu chuyên về chiến lược, hành vi và văn hóa của Thương hiệu Thách thức. Từng nằm trong ban điều hành của TBWAChiatDay, một trong những công ty quảng cáo lớn nhất thế giới, ông có cơ hội làm việc qua với những khách hàng như IKEA, Ulilever, Virgin và Apple.

Morgan và đồng sự đã cùng nhau tạo ra Dự Án Kẻ Thách Thức (The Challenger project) để nghiên cứu về cách tư duy và hành vi của những thương hiệu Thách thức dựa trên những điều họ nghĩ, nói và viết ra thị trường.

Xem thêm

Dậy Đi, Cô Nàng Ngái Ngủ!

DẬY ĐI CÔ NÀNG NGÁI NGỦ! Một câu chuyện giúp trẻ vui vẻ khi thức dậy. Câu chuyện khuyến khích sự phát triển bản thân

Nguyễn Xí

Được đông đảo độc giả, giới nghiên cứu khoa học xã hội biết đến là nhà nghiên cứu lịch sử, địa chí, nhưng xuất phát

Doraemon bóng chày – Truyền kì về bóng chày siêu cấp – Tập 15

Mã Kim Đồng:
6232204450015
  • ISBN: 978-604-2-29542-0
  • Tác giả: Fujiko F Fujio
                  Mugiwara Shintaro
  • Đối tượng: Nhi đồng (6 – 11)
  • Khuôn Khổ: 11.3×17.6 cm
  • Số trang: 188
  • Định dạng: bìa mềm
  • Trọng lượng: 140 gram
  • Bộ sách: Doraemon Bóng chày – Truyền kì về bóng chày siêu cấp
Từ Beirut đến Jerusalem

Từ Beirut đến Jerusalem

  Từ Beirut đến Jerusalem Cuốn sách viết về những xung đột gay gắt ở khu vực Trung Đông, được chia làm hai phần: Beirut

Thoát Ly - tuclass

Thoát Ly

“Thoát Ly” của Khái Hưng, thành viên Tự Lực Văn Đoàn, phản ánh xã hội Việt Nam với mâu thuẫn giữa truyền thống và hiện đại. Tác phẩm đề cao tình yêu tự do, phê phán ràng buộc lễ giáo phong kiến, khắc họa nhân vật đa dạng và phức tạp.

Chờ load dữ liệu