
Combo Sách Vượt Lên Trật Tự – 12 Quy Tắc Cho Cuộc Sống + 12 Quy Luật Cuộc Đời – Thần Dược Cho Cuộc Sống Hiện Tại (Bộ 2 Cuốn)
Combo Sách Vượt Lên Trật Tự – 12 Quy Tắc Cho Cuộc Sống + 12 Quy Luật Cuộc Đời – Thần Dược Cho Cuộc Sống
299.000 ₫
Kẻ Thách thức là ai?
Giữa “cuộc chiến” thị phần ngày càng khốc liệt của thị trường, các doanh nghiệp không ngừng tung ra “chiêu trò” để thu hút khách hàng. Vài thập kỷ qua chúng ta đã chứng kiến nhiều trận chiến kinh điển giữa thương hiệu nhỏ và thương hiệu lớn có tiếng.
Trong cuốn sách Nuốt Cá Lớn, tác giả Adam Morgan phân tích những case đối đầu thực chiến của các thương hiệu nhỏ và vừa nhưng với một khái niệm rất mới đó là Thương hiệu Thách thức – những thương hiệu nhỏ bé công khai thách thức thương hiệu đang thống trị thị trường, công khai theo đuổi những tiêu chuẩn đo lường mới, cách tạo dấu ấn mới, khao khát đồng cảm và khao khát doanh số kinh doanh.
Đặc điểm nhận dạng Thương hiệu Thách thức trên thị trường:
– Được định nghĩa không phải là Thương hiệu Đứng đầu, đồng thời cũng không hoạt động trong các thị trường ngách
– Có tham vọng vượt xa tiềm lực marketing hiện có
– Sẵn sàng chấp nhận các kết quả marketing xảy ra do sự chênh lệch tham vọng và tiềm lực marketing hiện có
– Đạt chuẩn tỉ lệ thành công
Một Thương hiệu Thách thức có thể đối đầu với Thương hiệu Dẫn đầu khi thương hiệu ấy làm cho mình khác biệt được với các thương hiệu khác trong cùng ngành hàng với nhận diện đặc trưng cụ thể.
Cuốn sách Nuốt cá lớn có gì đặc biệt?
Tác giả Adam Morgan đã đưa ra những lời khuyên thực tế cùng những ví dụ đa dạng, dễ làm theo để cho người đọc thấy những Thương hiệu Thách thức đã giành lấy sự chú ý và “lấy cắp” khách hàng từ những đối thủ cạnh tranh có ngân sách quảng cáo và marketing lớn hơn họ nhiều lần như thế nào.
Đồng thời giới thiệu 8 Nguyên tắc Thách thức – nhấn mạnh vào việc mang lại một cái nhìn mới về thị trường; xây dựng một Nhận diện nổi bật, thu hút và đầy cảm xúc; triển khai một chiến lược truyền thông có tính thâm nhập; và tập trung chú ý vào các ý tưởng hơn là người tiêu dùng.
Thông tin tác giả
Adam Morgan là Giám đốc điều hành của eatbigfish (www.eatbigfish.com) – một thương hiệu tư vấn marketing toàn cầu chuyên về chiến lược, hành vi và văn hóa của Thương hiệu Thách thức. Từng nằm trong ban điều hành của TBWAChiatDay, một trong những công ty quảng cáo lớn nhất thế giới, ông có cơ hội làm việc qua với những khách hàng như IKEA, Ulilever, Virgin và Apple.
Morgan và đồng sự đã cùng nhau tạo ra Dự Án Kẻ Thách Thức (The Challenger project) để nghiên cứu về cách tư duy và hành vi của những thương hiệu Thách thức dựa trên những điều họ nghĩ, nói và viết ra thị trường.
Combo Sách Vượt Lên Trật Tự – 12 Quy Tắc Cho Cuộc Sống + 12 Quy Luật Cuộc Đời – Thần Dược Cho Cuộc Sống
Biết Cách Thích Nghi – Việc Gì Cũng Thuận Lợi (Kỹ Năng Thích Nghi) (Dùng Cho Lứa Tuổi Học Sinh Phổ Thông) Khi giao tiếp
Thiên Sứ Nhà Bên – Tập 5.5 – Tặng Kèm Bookmark Fujimiya Amane – học sinh cấp ba sống tự lập với lối sinh hoạt
Khoa Học Thú Vị – Chú Chim Máy Trên Không Trung – Máy Bay Và Tàu Vũ Trụ Bay vào không gian là ước mơ
Có một chú Chuột nhỏ, tìm được một quả bí rất to. Chú quyết định sẽ xơi trọn thứ quả thơm ngon này. Ồ, chú
Tác giả Miêu Công Tử – người đã thành công rực rỡ với cuốn sách vạn bản “999 lá thư gửi cho chính mình” –
Inaba Yuushi chuyển đến một nhà trọ xinh đẹp với giá rẻ bất ngờ. Trớ trêu thay, đây lại là nhà trọ yêu thích của
Siêu Hấp Lực – Bí Quyết Thu Hút Bất Cứ Thứ Gì Bạn Muốn Làm sao để đạt được bất kỳ thứ gì những
Luật và xã hội Việt Nam thế kỷ XVII-XVIII là một công trình nghiên cứu khoa học sâu sắc và có giá trị về cấu
Lý Thuyết Sư Phạm Phê Phán là tác phẩm có tầm ảnh hưởng lớn trên toàn thế giới và đã được dịch ra 17 thứ tiếng.