
CHUYÊN GIA KINH TẾ BƯỚC VÀO NHÀ THỔ VÀ NHỮNG NƠI KHÔNG NGỜ KHÁC ĐỂ HIỂU VỀ RỦI RO
- Tác giả allison schrager
- Dịch giả trần nguyên
- Nhà xuất bản Dân Trí
- Kích thước Đang cập nhật
- Số trang 336
- Ngày phát hành 2022
299.000 ₫
Kẻ Thách thức là ai?
Giữa “cuộc chiến” thị phần ngày càng khốc liệt của thị trường, các doanh nghiệp không ngừng tung ra “chiêu trò” để thu hút khách hàng. Vài thập kỷ qua chúng ta đã chứng kiến nhiều trận chiến kinh điển giữa thương hiệu nhỏ và thương hiệu lớn có tiếng.
Trong cuốn sách Nuốt Cá Lớn, tác giả Adam Morgan phân tích những case đối đầu thực chiến của các thương hiệu nhỏ và vừa nhưng với một khái niệm rất mới đó là Thương hiệu Thách thức – những thương hiệu nhỏ bé công khai thách thức thương hiệu đang thống trị thị trường, công khai theo đuổi những tiêu chuẩn đo lường mới, cách tạo dấu ấn mới, khao khát đồng cảm và khao khát doanh số kinh doanh.
Đặc điểm nhận dạng Thương hiệu Thách thức trên thị trường:
– Được định nghĩa không phải là Thương hiệu Đứng đầu, đồng thời cũng không hoạt động trong các thị trường ngách
– Có tham vọng vượt xa tiềm lực marketing hiện có
– Sẵn sàng chấp nhận các kết quả marketing xảy ra do sự chênh lệch tham vọng và tiềm lực marketing hiện có
– Đạt chuẩn tỉ lệ thành công
Một Thương hiệu Thách thức có thể đối đầu với Thương hiệu Dẫn đầu khi thương hiệu ấy làm cho mình khác biệt được với các thương hiệu khác trong cùng ngành hàng với nhận diện đặc trưng cụ thể.
Cuốn sách Nuốt cá lớn có gì đặc biệt?
Tác giả Adam Morgan đã đưa ra những lời khuyên thực tế cùng những ví dụ đa dạng, dễ làm theo để cho người đọc thấy những Thương hiệu Thách thức đã giành lấy sự chú ý và “lấy cắp” khách hàng từ những đối thủ cạnh tranh có ngân sách quảng cáo và marketing lớn hơn họ nhiều lần như thế nào.
Đồng thời giới thiệu 8 Nguyên tắc Thách thức – nhấn mạnh vào việc mang lại một cái nhìn mới về thị trường; xây dựng một Nhận diện nổi bật, thu hút và đầy cảm xúc; triển khai một chiến lược truyền thông có tính thâm nhập; và tập trung chú ý vào các ý tưởng hơn là người tiêu dùng.
Thông tin tác giả
Adam Morgan là Giám đốc điều hành của eatbigfish (www.eatbigfish.com) – một thương hiệu tư vấn marketing toàn cầu chuyên về chiến lược, hành vi và văn hóa của Thương hiệu Thách thức. Từng nằm trong ban điều hành của TBWAChiatDay, một trong những công ty quảng cáo lớn nhất thế giới, ông có cơ hội làm việc qua với những khách hàng như IKEA, Ulilever, Virgin và Apple.
Morgan và đồng sự đã cùng nhau tạo ra Dự Án Kẻ Thách Thức (The Challenger project) để nghiên cứu về cách tư duy và hành vi của những thương hiệu Thách thức dựa trên những điều họ nghĩ, nói và viết ra thị trường.
3-9 tuổi là giai đoạn bộ não của trẻ phát triển nhanh nhất để có thể nhận thức được màu sắc, hình khối, đồ vật,
Dinh Dưỡng Trong Phòng Chống Ung Thư Theo thông cáo của WHO vào ngày 19 tháng Chín năm 2018: “Ung thư là nguyên nhân
VÒM RỪNG – tiểu thuyết giành giải thưởng danh giá Pulitzer 2019 của Richard Powers là một câu chuyện phi thường, đáng kinh ngạc, đưa
Mã Kim Đồng: 6201400010024ISBN: 978-604-2-18656-8Tác giả: Nguyễn Việt HảiPhạm Huy ThôngĐối tượng: Nhà trẻ – mẫu giáo (0 – 6)Khuôn Khổ: 52×76 cmSố trang: 1Định dạng: posterTrọng lượng: 10 gramNgày phát hành: 07/06/2020
Chất lượng sản phẩm đạt từ 95% trở lên
Có không giữ, mất đừng tìm là một cuốn sách đầy nhiệt huyết về cách giải quyết những vấn đề khó chịu nhất mà các doanh nghiệp đang đối mặt – đó chính là thu hút và giữ chân những người tài giỏi nhất. Với sự hiểu biết sắc sảo và thực tế, tác giả Kaye và Jordan – Evans đã cho chúng ta những giải pháp khéo léo, gọn ghẽ dễ đọc, dễ cảm qua những ví dụ đầy hấp dẫn và chi tiết, thiết thực.
Dựa trên nền tàng vững chắc từ một nghiên cứu được thực hiện trên diện rộng. Có không giữ, mất đừng tìm: Bật mí 26 chiến lược gắn bó để giữ chân nhân tài sẽ mang đến cho bạn một tâm thế sẵn sàng bắt tay ngay vào việc, giúp bạn có niềm tin trở lại vào khả năng lãnh đạo của chính bạn và bạn sẽ cảm thấy rất thích thú khi đã dành thời gian đọc và áp dụng nó.
Hầu hết chúng ta đều muốn làm nhiều thứ và để làm được những điều mình mong muốn, nhưng thời gian của mỗi người là
Người Trong Gương “Người Trong Gương là cuốn tiểu thuyết viết về Alan Turing, thiên tài khoa học trong Thế chiến thứ Hai, là người
Bộ sách Hiểu Từng Tuổi Con gồm 12 cuốn tương ứng với các bé 1-2-3 tuổi. Mỗi tuổi có 4 cuốn, giúp cha mẹ đồng hành