
Di sản Hồ Chí Minh – Lời Bác Dạy Thanh Thiếu Nhi
Di sản Hồ Chí Minh – Lời Bác Dạy Thanh Thiếu Nhi Sách gồm 79 lời dạy của Chủ tịch Hồ Chí Minh dành
299.000 ₫
Kẻ Thách thức là ai?
Giữa “cuộc chiến” thị phần ngày càng khốc liệt của thị trường, các doanh nghiệp không ngừng tung ra “chiêu trò” để thu hút khách hàng. Vài thập kỷ qua chúng ta đã chứng kiến nhiều trận chiến kinh điển giữa thương hiệu nhỏ và thương hiệu lớn có tiếng.
Trong cuốn sách Nuốt Cá Lớn, tác giả Adam Morgan phân tích những case đối đầu thực chiến của các thương hiệu nhỏ và vừa nhưng với một khái niệm rất mới đó là Thương hiệu Thách thức – những thương hiệu nhỏ bé công khai thách thức thương hiệu đang thống trị thị trường, công khai theo đuổi những tiêu chuẩn đo lường mới, cách tạo dấu ấn mới, khao khát đồng cảm và khao khát doanh số kinh doanh.
Đặc điểm nhận dạng Thương hiệu Thách thức trên thị trường:
– Được định nghĩa không phải là Thương hiệu Đứng đầu, đồng thời cũng không hoạt động trong các thị trường ngách
– Có tham vọng vượt xa tiềm lực marketing hiện có
– Sẵn sàng chấp nhận các kết quả marketing xảy ra do sự chênh lệch tham vọng và tiềm lực marketing hiện có
– Đạt chuẩn tỉ lệ thành công
Một Thương hiệu Thách thức có thể đối đầu với Thương hiệu Dẫn đầu khi thương hiệu ấy làm cho mình khác biệt được với các thương hiệu khác trong cùng ngành hàng với nhận diện đặc trưng cụ thể.
Cuốn sách Nuốt cá lớn có gì đặc biệt?
Tác giả Adam Morgan đã đưa ra những lời khuyên thực tế cùng những ví dụ đa dạng, dễ làm theo để cho người đọc thấy những Thương hiệu Thách thức đã giành lấy sự chú ý và “lấy cắp” khách hàng từ những đối thủ cạnh tranh có ngân sách quảng cáo và marketing lớn hơn họ nhiều lần như thế nào.
Đồng thời giới thiệu 8 Nguyên tắc Thách thức – nhấn mạnh vào việc mang lại một cái nhìn mới về thị trường; xây dựng một Nhận diện nổi bật, thu hút và đầy cảm xúc; triển khai một chiến lược truyền thông có tính thâm nhập; và tập trung chú ý vào các ý tưởng hơn là người tiêu dùng.
Thông tin tác giả
Adam Morgan là Giám đốc điều hành của eatbigfish (www.eatbigfish.com) – một thương hiệu tư vấn marketing toàn cầu chuyên về chiến lược, hành vi và văn hóa của Thương hiệu Thách thức. Từng nằm trong ban điều hành của TBWAChiatDay, một trong những công ty quảng cáo lớn nhất thế giới, ông có cơ hội làm việc qua với những khách hàng như IKEA, Ulilever, Virgin và Apple.
Morgan và đồng sự đã cùng nhau tạo ra Dự Án Kẻ Thách Thức (The Challenger project) để nghiên cứu về cách tư duy và hành vi của những thương hiệu Thách thức dựa trên những điều họ nghĩ, nói và viết ra thị trường.
Di sản Hồ Chí Minh – Lời Bác Dạy Thanh Thiếu Nhi Sách gồm 79 lời dạy của Chủ tịch Hồ Chí Minh dành
Bộ Sách Ươm Mầm Ước Mơ – Tình Bạn Dưới Tán Rừng (Bộ 4 Cuốn) “Ươm mầm ước mơ – Tình bạn dưới tán rừng”
Luyện Viết Đúng, Viết Đẹp 1 – Tập 2 Tác giả admin View all posts
Combo Sách Tư Duy Ngược + Tư Duy Mở (Bộ 2 Cuốn) 1. Tư Duy Ngược Chúng ta thực sự có hạnh phúc không? Chúng
Tác giả admin View all posts
Tập Tô Màu Các Loại Trái Cây Tô màu là một trong những hoạt động ưa thích của các bé đang trong độ tuổi mầm
Chuẩn Bị Cho Bé Vào Lớp 1 – Bé Vui Học Toán – Quyển 2 (Tái Bản) Giúp các bé chuẩn bị vào lớp 1
SUSIE VÀ NHỮNG CÂU CHUYỆN NGỌT NGÀO Nuôi dưỡng con cái khỏe mạnh, thông minh và có tư chất cao quý luôn là ao ước
Nhân loại đã bước sang thế kỷ XXI nhưng vẫnluôn đứng trước những bí ẩn không có lời giải,và thế giới tâm linh – siêu
Tô Màu Siêu Anh Hùng – Siêu Nhân Tô Màu Siêu Anh Hùng – Bộ sách tô màu chủ đề các siêu anh hùng. Sách
Hãy khởi động cuộc hành trình thách thức IQ bằng những câu đố lém lỉnh, vượt qua các chướng ngại vật logic hóc búa, “nghỉ
Gia Tộc Morgan Hình thành, phát triển, sụp đổ rồi lại hồi sinh, có lẽ không một tổ chức nào ẩn chứa nhiều giai