
Hoa Học Trò – Số 1405
Những ngày cuối tháng Ba cuối Xuân chớm Hạ, Hoa Học Trò 1405 chính là tia nắng rực rỡ đem đến cho teen vô vàn
249.000 ₫
Lần đầu tựa sách ra mắt (năm 2016), việc tập trung vào Người Mua (shopper) còn là một khái niệm khá lạ lẫm, thường chỉ gói gọn trong vài ngành hàng đặc thù - nhưng chỉ ba năm sau (2019), mọi người đều đã thấy rõ tầm quan trọng của việc Thấu Hiểu Người Mua.
Nếu trước đây những cái tên “hot” nhất trong kinh doanh và marketing thường là doanh nghiệp sản xuất (Unilever, Coca-Cola, Samsung…) thì hiện nay có vẻ ngành bán lẻ (retail) của Amazon, Alibaba, Thế Giới Di Động, The Coffee House… đang “chiếm sóng” rất nhiều.
Trong thời đại mà những khái niệm như “bán hàng đa kênh” (omni-channel), mua sắm xã hội (social shopping)… liên tục xuất hiện thì việc tiếp cận Người Mua (shopper) một cách bài bản lại trở nên cực kỳ quan trọng. Nếu không có nền tảng thấu hiểu người mua, bạn sẽ mãi loay hoay bắt trends chạy theo thị trường một cách thụ động.
Thấu hiểu người mua - Giải mã tăng trưởng (tựa gốc: "The Art of Shopping”) là tựa sách kinh điển tổng hợp hơn 20 năm nghiên cứu về hành vi người mua (shopper behaviour) trên toàn thế giới của Tập đoàn TNS Worldwide, tập đoàn nghiên cứu thị trường lớn nhất thế giới. Tác giả Siemon Scamell-Katz cũng được xem là một trong ba người khai sinh ra khái niệm “nghiên cứu người mua” (shopper research).
Trong phiên bản mới, bên cạnh những lý thuyết và nguyên tắc kinh điển - WeCreate còn giới thiệu nhiều nội dung bổ sung của các chuyên gia đồng hành, vốn là những người có nhiều năm kinh nghiệm nghiên cứu và vận hành kinh doanh xung quanh người mua tại thị trường Việt Nam. Những xu hướng mới như thương mại điện tử, bán hàng bằng nội dung (livestream selling), bán lẻ ứng dụng công nghệ… đều được cập nhật trong phiên bản mới này.
CHUYÊN GIA VÀ BẠN ĐỌC NHẬN XÉT VỀ TỰA SÁCH:
"Một tựa sách tuyệt vời vì nó cho tôi biết rằng thì ra mình hầu như chẳng biết gì về người mua cả“
(Martin Sorrell, nguyên Chủ tịch và CEO, Tập đoàn Quảng cáo WPP)
"Thấu hiểu người mua, hành trình mua sắm và hành vi tiêu dùng của họ ngày càng trở nên quan trọng và thiết yếu trong kinh doanh hiện đại. Cuốn sách này là không thể bỏ qua!"
(Nguyễn Huy Hoàng - Business Development Director, Kantar Worldpanel Việt Nam)
"Thấu hiểu người mua là một thử thách “đặc trưng” cho việc kinh doanh và marketing bởi sự thay đổi không ngừng của nó. Cách nghĩ, thói quen, vì đâu hình thành và khi nào đổi thay - những điều này luôn là đam mê lớn nhất của tôi từ khi bước vào ngành research cách đây 15 năm. Và chắc chắn sau tựa sách đầy thú vị này, tôi sẽ có thêm nhiều người đồng hành và chia sẻ đam mê này.”
(Trần Hùng Thiện, General Manager, Công ty Nghiên cứu thị trường GCOMM)
Những ngày cuối tháng Ba cuối Xuân chớm Hạ, Hoa Học Trò 1405 chính là tia nắng rực rỡ đem đến cho teen vô vàn
Bé ơi, cùng đắm mình trong phép màu của những câu chuyện cổ tích vượt thời gian được yêu thích nhất nào! Hãy theo chân
Suri rất thích chiếc quần chíp hình ô tô, nhưng hôm nay bạn ấy không thấy nó đâu cả. Su ri lật tung hết lên
Chuyến Xe Buýt Sắc Màu – Bộ Sách Đồ Chơi – Giúp Bé Phát Triển Từ Vựng Và Nhận Biết Màu Sắc Đây là bộ
An Tĩnh Xưa An Tĩnh xưa (chuyên khảo lịch sử về vùng Nghệ An-HàTĩnh xưa) được Le Breton soạn thảo trong thời gian giảng dạy
Bộ sách Lật Mở Khám Phá được biên soạn với từ vựng, hình ảnh đến cách phối màu, sắp đặt đều rất gần gũi, thân
Giữa cuộc đời đầy rẫy thăng trầm biến cố, con người ta ai ai cũng muốn tìm cho mình một chốn dừng chân. Có người
Thời đô hộ nước ta, nhà Đường áp dụng chính sách cai trị tàn bạo – sưu cao thuế nặng, vơ vét sản vật. Nhiều
Ranma từ nhỏ đã theo cha đến Trung Quốc để luyện tập võ công. Vô tình cậu chàng bị rơi vào con suối khi tập
Chữa Lành Cơ Thể – Yêu Cơ Thể Một Chút, Đời Vẻ Vang Nhiều Phần 1. CHỮA LÀNH CƠ THỂ – YÊU CƠ THỂ