
Thám Tử Kindaichi – Short File 5: Án Mạng Trong Phòng Huyết Lưu
Kẻ mở miệng xen vào trận đấu sẽ bị cắt đầu đặt lên trên “Huyết Lưu”. Cái đầu người được tìm thấy trên mặt bàn
Thương Hiệu - Mở Lối Thành Công
Cho dù là lớn hay bé, nhiều tiền hay ít tiền, lâu đời hay mới start-up, doanh nghiệp đều cần có một chiến lược thương hiệu đúng đắn. Vì sao vậy? Để làm cơ sở cho việc xây dựng bộ nhận diện thương hiệu. Để làm chuẩn cho việc phát triển các ý tưởng truyền thông sáng tạo. Và để dẫn dắt hoạt động marketing nội dung thực sự đi đúng hướng. Chiến lược thương hiệu chính là “chiếc la bàn” giúp doanh nghiệp tránh đối đầu với đối thủ mạnh hơn và tìm cho mình một sân chơi mà ở đó họ phát huy tốt nhất lợi thế cạnh tranh của mình. Marketing ngày nay giống như một khu rừng già rậm rạp, ở đó cây cổ thụ, dây rợ che kín mọi lối đi. Nhiệm vụ của chiến lược thương hiệu là dò đường, chỉ ra lối dễ đi nhất, ngắn nhất, và quan trọng là phù hợp với nguồn lực thực tế của doanh nghiệp nhất.
(…)
Nếu xây dựng thương hiệu như xây một ngôi nhà, chiến lược thương hiệu là được coi là nền móng. Không ai xây nhà từ nóc. Nhưng nền móng bền vững bao nhiêu cũng chỉ là cái móng - chưa thể gọi là ngôi nhà - và công việc nặng nhọc này không thể ủy thác hoàn toàn cho những người thợ, cho dù họ có xuất sắc đến đâu. Công việc xây dựng thương hiệu phải được chính lãnh đạo doanh nghiệp trực tiếp dẫn dắt. David Packard - CEO của Hewlett Packard đã nói thế này: “Công việc marketing quá quan trọng để giao phó cho một mình bộ phận marketing”.
Câu lạc bộ Quản trị và Khởi nghiệp là nơi hội tụ nhiều doanh chủ ở nhiều quy mô khác nhau và những người làm nghề chuyên môn liên quan đến thương hiệu và marketing. Trong quá trình gây dựng sự nghiệp kinh doanh của mình, chắc họ sẽ thấm thía câu nói của CEO Hewlett Packard kể trên. Họ là những doanh chủ thành công. Và họ cũng là những doanh chủ từng thất bại. Có người viết dựa trên nền tảng hiểu biết sâu về thương hiệu. Nhưng có người viết những câu chuyện xây dựng thương hiệu rất hữu ích cho dù họ chưa hề được đào tạo về lĩnh vực này. Đáng quý nhất, tất cả các bài viết chia sẻ của họ là những dòng tâm huyết đúc kết từ những trải nghiệm làm nghề vô cùng thực tế, rất phong phú, và nhiều bài viết trong số này khá cô đọng về hàm lượng học thuật sâu sắc.
- Nguyễn Đức Sơn
Giám đốc điều hành Richard Moore Associates
Chủ tịch Học viện thương hiệu Plato
Kẻ mở miệng xen vào trận đấu sẽ bị cắt đầu đặt lên trên “Huyết Lưu”. Cái đầu người được tìm thấy trên mặt bàn
Truyện Kiều là tác phẩm thơ nổi tiếng nhất của nền Thi ca Việt Nam. Người trẻ nào trong thời gian học Trung học cũng
Alice ở xứ sở diệu kì & Alice ở xứ sở trong gương NỘI DUNG SÁCH: Alice ở xứ sở diệu kì và Alice ở xứ
Chất lượng sản phẩm đạt từ 95% trở lên
Thái độ hôm nay nếp sống ngày mai Cuốn sách Thái độ hôm nay, nếp sống ngày mai được dịch giả Hải Tạng trân
Những Cảnh Đời Tỉnh Lẻ – Tuổi Trẻ Từ xưa đến nay không có nhiều nhà văn vừa được giới phê bình khen ngợi lại
Thành phố quanh vòng quanh Ngài Thị trưởng đáng kính muốn chặt phá cánh rừng, lấp ao hồ để mở rộng thị trấn bé